استراتژی اقیانوس آبی
- 18 خرداد 1401
- ۰
- بازدیدها: 221
- دسته بندی:
عنوان کتاب:استراتژی اقیانوس آبی
تاریخ انتشار: ۱۳۹۷
نویسنده: دبلیو چان کیم و رنه مابورنیا
مترجم: علیرضا پورممتاز
کتاب استراتژی اقیانوس آبی کتابی است در زمینه بازاریابی استراتژیک که حاصل تلاش بیستساله چان کیم و رنه مابورنیا است. نویسندگان این کتاب با بررسی بیش از ۱۵۰ حرکت استراتژیک دنیا در بیش از ۳۰ صنعت متفاوت در ۱۰۰ سال گذشته کتاب استراتژی اقیانوس آبی را تألیف کردهاند. در این کتاب، رویکردی ترکیبی (ترکیب استراتژی تمایز و استراتژی کاهش هزینه) برای استراتژی سازمانی بیان شدهاست. چان کیم راه موفقیت در کسبوکار را عدم رقابت با کسبوکارهای مشابه میداند و معتقد است باید با خلاقیت و راهکارهای درست مسیر متفاوت خود برای ارائه محصول را پیدا کرد و برای محصول خود تقاضا خلق کرد.
استراتژی اقیانوس آبی، به بازاری برای محصول و یا خدماتی گفته میشود که در آن رقابت وجود ندارد و یا رقابت بسیار کمتری وجود دارد. این استراتژی حول محور جستجوی کسبوکاری است که سازمان های بسیار کمی در آن فعالیت میکنند و هیچ فشار رقابتی بر سر قیمت، در آن وجود ندارد.
[جهت دانلود رایگان کتاب استراتژی اقیانوس آبی اینجا کلیک کنید]
دیدگاه خود را ثبت کنید