نحوه ایجاد شعار خوب

در کنار ایجاد مؤثر کمپین برندسازی برای صنعت و سبک زندگی مخاطبان هدف، شرکت‌ها و سازمان‌ها اغلب یک شعار یا شعار برای توصیف یا ایجاد احساسی پیرامون محصول خود اضافه می‌کنند.
تقریباً هر کسی می تواند چندین مورد از این موارد را از بالای سر خود بیاورد. از “من آن را دوست دارم” تا “فقط این کار را انجام بده” ما دائماً عبارات جالبی را برای ارتقاء برند یک شرکت می شنویم و می بینیم.

بیایید نگاهی به چند کلید برای ایجاد یک شعار عالی بیندازیم:

1. شعارها باید ساده و مختصر باشند

یک برچسب نمی تواند خیلی طولانی یا پیچیده باشد. اگر بیش از حد طولانی یا پیچیده شوند، این خطر وجود دارد که هویت بصری واقعی برند شما را تحت الشعاع قرار دهد، یا به نویز سفید تبدیل شود و در نتیجه فضایی را در طراحی از دست بدهد.

به طور کلی یک شعار باید کمتر از 5 کلمه کوتاه باشد ، اما 3 کلمه خیلی بهتر است.

“پروزه را تا انتها میبینیم” ، “Just Do It” ، “ما بهتریم هستیم” و … همه به عنوان شعار های عالی وجود دارند.
ساختار جمله کافی برای پیشبرد یک ایده وجود دارد. هر کدام یک اسم، فعل و مفعول مستقیم ارائه می دهند اما به اندازه کافی مختصر هستند که مخاطب را درگیر می کند و به اندازه کافی ساده است که آنها به خاطر بسپارند.

2. شعارها باید توصیفی باشند

یک نام اشتباه در مورد یک شعار این است که باید به نوعی خود محصول را توصیف کند. با این حال، حقیقت این است که یک شعار زمانی بیشترین تأثیر را دارد که تعامل مخاطب هدف را با محصول یا سازمانی که آن را نمایندگی می کند، توصیف کند .

در بازاریابی، موضوع ساده این است که کافی نیست مردم محصول شما را دوست داشته باشند، بلکه می خواهید آنها را بخرند. با استفاده از کلمات توصیفی در مورد محصول، شما این فرصت را دارید که مخاطبان هدف را در موقعیت تعامل با محصول قرار دهید و آن تعامل را چارچوب بندی کنید. “من عاشق آن هستم” نمونه کاملی از این است.

در Palo Alto Software، شرکتی که من در آن کار می‌کنم، با دو تگ لاین بازی کرده‌ایم. اول، “افراد برنامه ریزی”. اگرچه خوب است، اما دقیقاً در مورد نحوه تعامل ما با مشتریان و ارزشی که برای آنها به ارمغان می آوریم صحبت نمی کند. اخیراً، ما شعار خود را بر روی چیزی متمرکز کرده‌ایم که به آن علاقه داریم: «کمک به موفقیت در تجارت». ما می خواهیم با مشتری خود در تعامل باشیم و اشتیاق با اهداف شما هماهنگ است.

3. برچسب ها باید به هویت شرکت اشاره کنند

برچسب ها نه تنها باید به هویت شرکت اشاره کنند، بلکه تنها در صورت تقویت آن باید مورد استفاده قرار گیرند. کمپین “Just Do It” نایک نمونه کاملی از این موضوع است. برچسب تماس می گیرد و هویت شرکت پاسخ می دهد. به این معنا که، شعار یک «It» را پیشنهاد می‌کند و هویت شرکت، که کمتر نامی است و بیشتر Swoosh است، تأیید می‌کند که نایک «It» است، یا پورتالی است که مصرف‌کننده به «آن» دست می‌یابد. به این ترتیب، «Just Do It» نایک تجربه کاربر، خرید محصول و توانایی محصولات نایک را با هم ترکیب می‌کند تا مصرف‌کننده ورزشکار را قادر به « Do »یا همان انجام کند.

4. شعار همچنین باید خاطره انگیز و هماهنگ با روانشناسی اجتماعی باشد

یک شعار شرکتی، مخاطبان هدف را به مشارکت با شناسایی شرکت دعوت می کند. «ارتش یک» جوانان پست مدرن را به چیزی که بیشتر به آن علاقه دارند دعوت می کند: جامعه ای از افراد. این موضوع نکته بسیار مهم دیگری را در رابطه با شعارها مطرح می کند: آنها باید جمعیتی را که قصد دارند به آن دست یابند در نظر بگیرند. تیم بازاریابی ارتش ایالات متحده طرز فکر فرهنگی جوانان (مخاطب هدف آنها، بدون شک) را درک می کند و با روانشناسی اجتماعی آنها برای تعامل با آنها بازی می کند. بسیاری از افراد مسن “ارتش یک” را نمی دانندکمپین، زیرا با ذهنیت فرهنگی آنها صحبت نمی کند. با این حال، ارتش مستقیماً با نسلی صحبت می کند که بیشتر علاقه مند به رسیدن به آن هستند، با استفاده از زبانی که با آنها طنین انداز می شود و به این ترتیب انرژی های بازاریابی آنها را اصلاح می کند.

بسیاری از جنبه های مهم دیگر هنگام تصمیم گیری در مورد یک شعار وجود دارد، اما این چهار مورد ضروری هستند.

درصورت تمايل به اين مطلب امتياز دهيد: